9月3日，美国战略咨询公司Stax发布了年度全球展览主办公司排行榜（Top 20 Ranking of Exhibition Organizers）。该榜单仅根据各展览公司在2024年的主办展览收入来评定其排名。全球展览行业不仅实现了复苏，还发生了显著变革。与新冠疫情前的峰值（2019年）相比，Stax Top 20榜单中的组织者数量增长了20%。不过更值得注意的是，榜单显示了竞争格局的重新调整，机构性主办公司与非机构性主办公司之间的市场份额发生了变化。Stax编制这份报告的目的是为了分析这两种趋势。

尽管Informa和RX仍是2024年规模最大的展览组织者，但Stax Top 20榜单出现了一些变化：Messe Frankfurt重新跻身榜单（取代了Clarion），同时Hyve和dmg Events在经历显著增长后也进入了前十名（分别是通过收购和自身业务发展实现的）。

更值得一提的是，纽伦堡展览中心（NürnbergMesse））以及Easyfairs在2024年的排名中也有所上升（两者都重新跻身前20名)，值得称赞。

Stax 20 强榜单也迎来了三位新成员：IEG、IFEMA 和 Terrapinn，它们均依托于雄心勃勃的增长战略入选。

原来先后在榜单内的3家中国展览主办公司：中国对外贸易中心（CFTC）（广交会），贸促会 （CCPIT）和香港贸发局（HKTDC）今年未能上榜，原因是缺乏可靠的收入数据。

2023~2024年同比增长

最核心的亮点是增速的加快。排名前20的展览主办公司的总收入从2023年的87.7亿美元增长到2024年的略超过100亿美元，年增长率达到了14%。这一增长具有广泛的代表性，既包括全球领先的机构，也包括中等规模的竞争者。

作为全球市场领导者，Informa和RX的收入均实现了两位数的增长。其中Informa的展会组织收入达到了创纪录的27.4亿美元，这还包括收购了Ascential公司。

然而，最显著的收益来自中型企业和专注于特定行业的集团。

Hyve的营收几乎翻了一番，这既体现了其业务组合的强劲实力，也得益于对HLTH和POSSIBLE的收购。dmg Events的营收增长了约70%，主要得益于能源和基础设施领域的出色表现以及中东市场的增长。Messe Frankfurt、NürnbergMesse和IFEMA受益于双年展的积极效应，营收增长了25%以上；而CloserStill和IEG则凭借出色的业务管理实现了类似幅度的增长。

在考虑所有双年活动的影响（这些影响主要适用于“机构性”展览公司）时，值得注意的是，2024年这一群体的规模增长了约10%，而“非机构性”展览公司的规模增长了16%。当然，这些结果受到某些展览公司双年活动日程安排的影响（例如Kölnmesse、GL Events或Deutsche Messe）。尽管这些组织者在2024年的规模有所下降，但与2022年相比，它们的增长幅度仍达到了20%至60%。

长期视角：2019–2024

与2019年的“高点”相比，可以看出整个行业的复苏过程以及领导层的重大调整。2024年排名前20的企业的总收入比2019年增长了20%（从83.5亿美元增加到100亿美元），这表明该行业不仅实现了复苏，而且还实现了增长。

然而，在这种增长过程中，各公司的表现却存在差异。表现优异的公司是那些积极拓展国际业务、开展有针对性的收购、涉足更多类型的活动（包括B2B展会和一对一活动），并采用不受地理位置限制的行业专注型商业模式的公司。

从组织者的角度来看，值得注意的是，在当今排名前20的已是展览公司中，机构性组织者在2024年的总收入与2019年相比持平，而非机构性组织者的总收入在此期间增长了30%以上。

机构与非机构动态

几十年来，欧洲的展会组织者（通常与城市拥有的场馆有关联）一直主导着全球展览业的格局。然而，他们的主导地位正在动摇。虽然法兰克福展览中心（Messe Frankfurt）、慕尼黑展览中心（Messe München）和杜塞尔多夫展览中心（Messe Düsseldorf）仍位列前十名，但自2019年以来它们的收入增长十分有限。事实上，不久前还有五家展会机构跻身前十名之列。

相比之下，Informa、Clarion、Hyve、Easyfairs和IEG等公司，无论其所有权模式如何，都通过收购、国际化以及轻资产战略实现了更快的扩张（增长了35%至50%）。 在此期间表现最为出色的公司包括dmg Events、CloserStill Media和Terrapinn（今年新进入前20强的公司），它们的收入实现了翻倍甚至三倍的增长，这主要得益于强劲的有机增长动力。

那些逐渐占据优势的运营商，是那些能够自由调动资金、在增长地区开展业务并拓展行业生态圈的运营商——他们不受物理场所或地方规定的限制。

全局视角

这不仅仅是一个“反弹”的故事，而是一个持续性的结构性变化。

展览活动再次成为B2B营销的核心渠道，贯穿整个营销流程，并有助于提升客户参与度。领先展览组织者的发展策略表明，与新冠疫情之前相比，该行业如今更具竞争力、更具全球化特征，且更加专注于各个细分领域。

非传统机构投资者正日益主导着市场的发展趋势，他们凭借战略性的投资组合、广泛的地域覆盖、与客户的紧密联系以及卓越的运营能力推动着市场增长。

展望未来，随着行业整合、地理扩张和领域聚集的持续进行，这20强企业中的佼佼者很可能会进一步扩大与行业其他企业的差距。许多非机构投资者也在积极寻求开发新的渠道来支持线下活动模式，这进一步增强了他们的价值主张。

在展览领域，未来价值的创造将由那些兼具行业深度、地理灵活性以及可扩展平台的运营商主导。相比之下，固定场地的运营商在实现增长方面的能力将受到更多限制。

我们接下来该何去何从？

目前有几个关键问题决定了该行业未来的发展轨迹：

※哪些增长策略（并购、行业集聚、地理扩张）被证明最为有效？

※在新崛起的参与者中，这些收入增长的可辩护性（即这些增长是否合理或能够被合理解释）究竟有多高？

※哪些运营模式能为全球扩张提供最大的助力？