2024年世界商展100大排行榜

Global Top 100 Exhibitions in 2024

2024年7月，外展协会隆重推出2024年世界商展100大排行榜（以下简称“商展100大”），从2008年这一榜单第一次发布以来，今年已经是第14次发布这一榜单，在新冠疫情期间，全球展览停办，2021~2023年期间榜单暂停发布，这是疫情后外展协会第一次发布商展100大榜单。

2023年，世界经济面临多重挑战，地缘政治、俄乌战争，通胀压力等等，但同时也展现出韧性和有力的回升。经过了疫情的沉重打击，2023年全球展览迎来了复苏，但这种复苏并不均衡，也不全面。

本次商展100大榜单采用2023年12月31日前最近一届展览的面积数据作为依据，由于2022~2023年间举办的展览，特别是长周期展览，处于疫情恢复的不同时期举办，办展条件不同，各国展览的复苏程度不同，部分展览的规模并没有达到疫情前的水平。但可以肯定的是，疫情后全球展览布局发生了趋势性的变化，新的格局正在打开。

2008~2024年世界商展100大平均面积变化趋势图（单位：万平方米）

但2024年发生了曲折，商展100大的最低门槛有所下降，跌到11.4万平方米，大大低于2020年13万平方米，仅相当于10年前的水平；2024年商展100大的平均面积是20.7万平方米，也比2020年少了1万平方米。这些数据都表明，疫情对展览业的伤害还没有结束，世界商展还没有恢复到疫情前的水平。

德国是世界商展帝国，自2008年以来，在商展100大中德国展览的平均面积一直缓缓向上，从未停息，2020年为21.9万平方米，同年商展100大的平均面积为21.7万平方米，双双达到最高峰。一直到2024年，商展100大的德国展览平均面积曲线与商展100大平均面积曲线一起第一次拐头向下，分别为20.6和20.7万平方米，相信这只是暂时的现象，随着世界展览的完全复苏，未来还将迎头向上。

商展100大中中国展览的平均面积2019年是21.8万平方米，首次超越了商展100大的平均面积和其中德国展览的平均面积，实现了历史性的突破，2020年有所回调，聚集力量，2024年逆势向上，达到22.8万平方米，再次实现了突破。

在2020年商展100大中，作为展览帝国的德国，席位数量半壁江山不保；中国大型商展发展迅猛，上榜展会又有新的增加。放眼世界，全球大型商展主要由德、中、法、意、美等国所占有，在2024年商展100大中，德国展览47席，占据接近二分一；中国展览26席，占据超过四分之一；剩下四分之一，法国展览12席，占一半；意大利7席，再分一半；美国4席，再分一半；其余由瑞士、土耳其、阿联酋和泰国分享。

2024年世界商展100大国家分布图（单位：个）

16年前，世界商展的格局与现在有很大区别。在近16年间，各展览大国所占席位此消波长，看似杂乱无章，实则有着自身的规律，看的是底蕴，碰的是实力，反映的是全球经济版图的演变。2008年，在第1次发布的商展100大中，德国独占62席，占据世界商展绝对主导地位，在以后的16年内，德国展览所占席位缓缓下降，在2019年榜单中，德国展览占有50席，在2020年榜单中，德国入榜展览数量下降到49席，第一次跌破一半，2024年下降到47席。2008年，中国入围商展100大的展览仅有4个，此后，中国展览乘风破浪大发展，2019年中国入榜展览达到22个，2020年入榜展览更是达到了24个，2024年入榜展览达到26个，超过了四分之一。

     2008～2024年世界商展100大国家分布表        （单位：个）

美国是世界展览大国，但美国展览的优势是在各行业的展览中都展示出最先进的技术和产品，而不在于规模。这几年美国推行“制造业回归”，但大型展览作为商业重心还没有看到具体回归的实绩。2009年，在商展100大中，美国占有9席，到2012年跌入谷底，仅剩3席，在2017年榜单中，美国展览回升到5席，2024年的榜单占有4席。

法国也是商展大国，表现相当稳定，在2019年和2020年的榜单中，法国占据7个席位，2024年仍占有7个席位。

除德、中、意、法、美外，在2024年商展100大中，瑞士、阿联酋、土耳其和泰国各占1席。

2024年世界商展100大德国展览城市分布图（单位：个）

在商展100大中，德国展览所占席位虽然缓慢下降的趋势十分明显，但德国展览的全球主导地位依然稳固，现在还无人能及。在2024年的榜单中，德国举办的展览占据近一半，达到47席。德国举办的这47个大型展览均匀分布在德国的7个城市，汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑、科隆分别占有9席、9席、8席和7席，在柏林、法兰克福和纽伦堡也分别占有6席、5席和3席。这个格局与2020年相比略有升降，但没有太大的变化。不但数量多，德国这47个入榜展览的质量也占优，均是各行业数一数二的展览，代表着各行业展览的方向。

德国的展览还不仅仅在德国，依靠头部展览的品牌，德国的展览已经推向了全世界，例如，在商展100大中排名31位的法兰克福国际汽车零配件及售后服务展(Automechanika Frankfurt)在世界各地有14个子展，其中2个就是在榜单中排名第12位的上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会(Automechanika Shanghai)和排名98位的伊斯坦布尔国际汽车制造、销售及维修展览会(Automechanika Istanbul)。

16年来，中国入榜的展览越来越多，排名不断靠前，展览平均面积也越来越大。2008年，在商展100大中，中国仅有4个席位，排在第1位的展览是中国国际工程机械、建筑机械、工程车辆及设备博览会（bauma China)，位列第49位，刚刚挤进前50大。到2019年，前10位展览中，就有3个是中国展览，前50名的展览中占有10个，总计入榜的展览达到了22个。2024年商展100大的榜单中，前10的展览中国占了6个，前50名的展览中占有17个，大多数中国入榜的展览都在前50中，发展还在提速。

中国的商展之所以在短短十多年间有如此惊人的变化，是与中国的经济腾飞紧密相连的。近年来中国展览迅猛发展，发展一再提速、规模不断扩大，2020商展100大中国展览占有24席，2024年商展100大中国展览占到了26席，其中，上海独占16席，北京占有4席，广州占有3席，厦门、深圳和香港各占1席。

从世界商展100大数据可以看出，在全球会展业的大潮中，上海的表现令人瞩目，在2024年商展100大中，上海独占16席，超过任何城市，遥遥领先，成为了名副其实的世界会展之都。这一成就不仅体现了上海在会展业发展上的超前布局和政策推动，更彰显了其作为国际大都市的魅力和实力。

16年的研究表明，除了各国经济周期影响商展发展外，还有一个更大的循环也在影响世界商展格局，这一点从德国和中国展览的发展轨迹最能说明问题。德国在2008年商展100大中的席位是62席，以后便开始缓缓下降，2020年跌破一半，2024年退居47席。中国在2008年商展100大中仅占4席，此后不断上升，2024年达到26席。此消彼长间透露出世界经济重心东移的秘密。

不光是中国，在这场世界经济重心东移的过程中，亚洲正在形成一系列经济结点，今年重新入榜的阿联酋和最新入榜的泰国，土耳其都是这些经济结点发展的反映。虽然现在中国的工业也在外移，但中国作为亚洲经济的中心，上海做为亚洲经济结点中的中心结点的地位不容置疑，因些可以预期，以上海为代表的中国大型商展还将进一步发展。

中国展览还需更加努力

虽然中国展览在商展100大中已经占据重要地位，特别是在前10和前50都有着巨大的优势。但具体分析中国的头部展览可以发现，其中很大部分是国外展览在中国的子展或是国外品牌的展览。中国本士品牌的大展也有不少，面积大，专业性强，但国际化程度低，如果要从国际展商、国际观众、国际会议数量、全球行业巨头公司总经理参与数量与欧美大型展览相比，还有比较大的差距。

近年来，英国展览公司在世界各地利用金融手段大量收购优势展览，德国展览公司利用品牌输出在各贸易结点上大量办展，中国展览公司走出去自办展的步伐还不够快，现在除了浙江米奥兰特商务会展股份有限公司和山东中展贸促国际会展有限公司等少量展览公司在规模出海办展外，利用品牌输出，去国外自办的展还不多，去国外办国际化的专业展览就更少，还有很大的发展空间。

虽然中国的展览是带动世界展业发展的主要动力，但中国的展览公司在国际展览业40强公司只占有少数席位，与展览大国的地位还不相称，在做大做强的道路上还有很长的路要走。

中国的展馆面积约占据世界的三分之一，超出实际需要，容易诱发各地举办更多的展览，这些展览虽然影响不了头部展览，但稀释了胸部以下展览的资源，形成过度竞争，形成展览多而散乱的局面，也影响了腰部企业迅速成长。

在世界商展100大中，中国展览的平均面积已经实现了历史性的突破，中国展览业正在从展览大国向展览强国迈进，现在的关键不是规模，而是质量，相信中国展览一定能够趁势而上，依靠上海这个世界展览之都，抓住一带一路和区域经济发展的红利，通过创新和发展，进一步提升展览国际化水平，实现质的飞跃。